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第7章 现代启示录
17层汇报中心的投影仪，呈现出了韩旭最新修改过后的文案。
而随着他鼠标的一点一点地滑动，在场所有人从一开始的满怀期待，逐步切换到了一脸不知所措甚至略微有些嘲讽的表情。
命运的齿轮在此刻悄然转动。
不知所措的是KRE的其他实习生，他们实在想不到韩旭怎的会写出这样一组海报文案，这不仅全数背离了品牌市场部一贯的营销逻辑，也完全无法跟韩旭过往所创造出的任何一项文案作品相比。
用高情商的话来说，它呈现出了满满的人间烟火气，但用低情商的话来说，它真的一点也不"高级"。
"韩旭，你到底是在此处发什么神经？"
小哥姐原本是想出言嘲讽，但越往后看他就越觉得不对劲，所以到最后他都不心知该如何攻去韩旭，因为他从来没见过任何一个KRE的文案能把海报写得如此低级。
低级到什么程度？那就是像他这样的人会本能性地感觉非常的土，这全部不符合KRE的品牌调性，更不应该呈现给像他这样的社会精英！
"你知不心知自己在写些何物东西？韩旭？"
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或许是觉得太过炸裂，小哥姐直接被韩旭气到从椅子上站了起来：
""我不是一个没有感情的杀手"？你是不是疯了才会写出这么low的广告语？你还打算用它来当我们这次出街海报的宣传主题？"
在韩旭ppt的第一页，放的是他为这次出街海报定的Slogan。
四周恢复了平静。
"我不是一位没有感情的杀手"这数个大字，一开始所有人都以为他是在开玩笑，但后续的宣传海报当中他竟然从始至终做到了贯穿。
别说是KRE了，就连在场的实习生也大多没有见过，他们本能地追求精致和华丽，根本不屑于去学习和写作这种类型的广告语。
除此之外，海报的主副标他也写得让人十分不知所措，只因这绝对不是在KRE的产品系该出现的文字风格。
"周旋于伪装也可能被戏弄，简简单单地过才叫做生活。"
"耽误你的不是运气和时机，而是你数不清的迟疑和犹疑。"
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"最好的默契是，懂你的言外之意，也懂你的欲言又止。"
"最真心的话不在嘴边，在想你想了一百遍却还是松开的彼按键。"
"……"
时间早已过去了十多年，韩旭不可能记住姜小白确切的广告语。
然而一句广告语之所以能够在时间的长河中留下痕迹，并不在于它具体的遣词造句，而是在于它曾经有某一刻在人们的内心里激起过阵阵涟漪。
姜小白就是这样一位品牌，当初它就是靠着走心文案出圈，在KRE这类实力雄厚上市公司的围剿之下实现了悄无声息的爆火。
纵然在十年之后同类型的文案越来越多，而只因看了太多的相似作品，消费者的阈值越来越高，也很难再为这种创意买账。
但不可否认的是，在2013年的时代背景之下，这绝对是让品牌实现传播破圈的最好方法。
仅此一年，姜小白的全年销售总额就破境了5000万，要知道这是一家前不久才刚刚面世的公司，而起初它根本就不具备KRE这么雄浑的背景，它做的最正确的一件事就是在营销推广上做到了绝对的创新。
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"众所周知，总部对于新品的定位是一款针对年轻人的酒水。"
韩旭并没有被小哥姐激怒，他完全能够理解在座绝大多数人都会觉得这组宣传标语很low。
放在十年前的他自己身上也是一样，作为一名被KRE选中的"人中龙凤"，他也会本能地看不起姜小白这样的"草根品牌"。
只因白酒行业客观来说是一位重资产行业，你定要具备好的酒厂、好的配方、好的酿造工艺，甚至是好的酒文化，这样品牌市场部才能找到最好的宣传打法。
可是姜小白既不具备造酒历史，也没有可以用来强调的传承和工艺价值，在KRE这类外资企业面前它不具备任何优势，可它就是将走心派营销作为了破境口，把这群名校毕业的高材生打得屁滚尿流。
"但我很想心知，诸位眼中的朝气人又是一位怎样的定位？
的确有许许多多朝气人和我们一样，他们享受着这样东西年代最好的教育，白天有国内外最顶级的专家学者给我们授课，夜间就像是斯蒂文展示的TVC那样，有参加不完的聚会，还能在国金中心的最顶层和你的伙伴们一起举杯。
可是像这样被学校和家庭托举起来的我们，能够代表时代的多少人？"
韩旭滑动鼠标，略过被他放在最前面的宣传海报，开始呈现他从QQ、微博、朋友圈等等各大年轻人常用APP所截取到的评论和发言：
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"发奖学金啦～这天斥巨资150元请全宿舍吃了顿饭！这天我就是所有好大儿眼中的爹！！！"
"我靠，新出的侠盗飞车怎的这么贵？听说还要专程加价去贴吧抢？？？"
"军训立马就要结束了……我到底要不要跟国旗班的彼男生告白？但我听说他好像不想谈恋爱……"
"好烦啊！沪上有哪家单位招实习生？就算没工资我也干，求求朋友圈的大厂之子赏个脸帮忙内推！"
"……"
这一刻，所有人的目光都集中在了一起。
"在座各位的起点比一般人更高，但我截图的这一部分才是当代朝气人的真实写照。
他们会将150元称为‘巨资’，会买不起想玩的游戏，会因为要不要跟喜欢的人告白而感到焦虑，也会只因一位我们触手可及的实习机会在朋友圈放低自己。
就是面对这样一群充满困惑的朝气人，我们却在广告当中不间断地输出‘上流生活’，让他们去看那些可能一辈子都接触不到的豪车。
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你们知道这种感觉像什么吗？"
"像何物？"
远处传来一阵模糊的响动。
小哥姐依旧是一脸轻蔑的神态，看上去不会认同韩旭的任何观点。
"就像是扇了你几巴掌，然后居高临下地对你说：买了我这块糖，你就不会这么痛了。"
韩旭短暂地将目光从投影屏幕移开，虽然嘴上说的是振聋发聩的话，但他的语气却如往常般轻描淡写：
周围的一切都变得安静下来。
"倘若是这样的话，你凭什么要求消费者购买你的商品，又凭什么要求你根本看不起的人能够和你共情？"
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